Genç nüfusun zihninde ve yer edinen markalar, İstanbul Kent Üniversitesi ve İtibar Akademisi iş birliği ile gerçekleştirilen Gençlik Endeksi G-250 ile belirlendi. 24 Şubat – 8 Mart 2025 tarihleri ortasında yapılan araştırma, Türkiye’de 18-24 yaş ortası gençlerin marka tercihlerini ortaya koyuyor. Bursa Teknik Üniversitesi’nin raportörlüğünde bilgisayar dayanaklı telefonla arama (CATİ) metodu kullanılarak yapılan araştırmada 4 bin 800’den fazla genç ile görüşüldü.
Bu yıl beşinci defa gerçekleştirilen G-250 Endeksi’nde gençlerin en çok prestij ettiği, güvendiği ve tercih ettiği 250 marka sıralandı. Endekste geçtiğimiz yıl 50’nin üzerinde farklı dal yer alırken bu yılki çalışmada bu yıl yaklaşık 40 kesim incelendi ve markaların gençlerin zihnindeki algılanan kıymetleri ölçümlendi.
G-250 araştırmasının sonuçları; toplumsal medya platformlarından ve öbür tüm dijital irtibat kanallarından gençlere ulaşan, teknolojiye ayak uydurabilen, fiyat performans eserlerinin ve şimdiki zevklere hitap eden markaların 18 – 24 yaş kümesinde daha çok inanç algısı oluşturduğunu gösterdi. Araştırmaya nazaran birinci 10’da yer alan markaların dal dağılımı incelendiğinde giysi, yiyecek, alışveriş platformu üzere eserlerin baskın olduğu görüldü.
“Gençler; teknolojiyi uygun kullanan ve kendileri ile irtibat kurabilen markalara güveniyor”
TÜİK’in “Türkiye örneklemi” kabul ettiği 26 bölge ve 72 vilayette 24 Şubat – 8 Mart 2025 tarihleri ortasında 18 – 24 yaş ortası 4 bin 800’ün üzerinde genç ile görüşülen araştırma hakkında konuşan TİA Lider Yardımcısı Özüm Acar, “Bu yıl beşinci kere Gençlik Endeksi Araştırması’nı gerçekleştirmekten ötürü memnunluk duyuyoruz. İstanbul Kent Üniversitesi işbirliği ile açıkladığımız bu araştırmada ülke nüfusunun değerli bir kısmını oluşturan 18-24 yaş ortası Z nesli olarak tanımlanan gençlerin 40 farklı kesimdeki tercihlerini inceledik. Z nesli alışveriş yaparken klâsik yollardan epeyce farklı yaklaşımlar benimseyen bir jenerasyon. Dijital dünyada büyüdükleri için alışveriş alışkanlıkları da buna nazaran şekillenmiş durumda. Fizikî mağazalardan çok online alışverişe yöneliyorlar. Alışverişin büyük bir kısmını akıllı telefonları aracılığıyla yapıyorlar. Instagram, TikTok ve YouTube üzere platformlardaki içerikler, alışveriş kararlarında büyük rol oynuyor. Yalnızca bir eser almak yerine, eserin sunduğu tecrübesi önemsiyorlar ve kendi zevklerine uygun, şahsileştirilmiş eser ve hizmetler bekliyorlar. Markalar da bağlantı ve pazarlama faaliyetlerini genç neslin beğenilerine ve tercihlerine nazaran hazırlıyorlar. Araştırmamızın sonuçları da bunu ortaya koyuyor. G-250 bize gösteriyor ki gençler tercihlerini sürdürülebilir, toplumsal sorumluluğu olan, şeffaf, kolay ulaşılabilir ve etraflarında popülaritesi yüksek markalardan yana kullanıyor. Bunun yanı sıra dijitalliğin ön planda olduğu, toplumsal medyayı etkin kullanan ve toplumsal bahislerde hassas markalar da sıralamada yer alıyor. Gençlik Endeksi araştırmamızda da fiyat performans eserlerinin daha üst sıralarda yer aldığını ve ekonomik kaygıların marka tercihlerine de yansıdığını görüyoruz” diyerek araştırma sonuçları hakkında bilgi verdi.
Raporu satın alan markaların irtibat çalışmalarında muvaffakiyetlerini duyurabileceklerini belirten Acar, bunun yanı sıra Gençlik Endeksi Araştırması’nın pazarlama faaliyetleri için de değerli bir araştırma olduğunu söyledi.
Alfabetik sıralamaya nazaran G 250’de yer alan markalar
Akaryakıt: Aytemiz, Opet, Petrol Ofisi, Shell, Total Energies
Alkolsüz İçerecek: Cappy, Coca Cola, Dimes, Fanta, Tamek
Bankacılık: Akbank, Garanti Bankası, Halkbank, Türkiye İş Bankası, Ziraat Bankası
Bebek ve Çocuk Eserleri: Canbebe, Cicibebe, Civil, Kolun, Ebebek
Beyaz Eşya: Arçelik, Beko, Bosch, Profilo, Vestel
Beyaz Et: Banvit, Beypiliç, Erpiliç, Gediz, Şenpiliç
Bisküvi ve Şekerleme: Eti, Kent, Şölen, Torku, Ülker
E Ticaret Sitesi: Amazon, Çiçeksepeti, Hepsiburada, Temu, Trendyol
Elektronik Eşya: Apple, Arçelik, Arzum, Beko, Samsung
Elektronik Perakende: Apple, Casper, MediaMarkt, Samsung, Teknosa
Enerji: Aksa Doğalgaz, Enerjisa, Gediz Güç, Tüpraş, Şiddetli Enerji
Erkek Giysi: Altınyıldız, Kiğılı, Mavi, Süvari, Zara
Ev Dokumacılığı: English Home, Karaca, Madame Coco, Özdilek, Taç
Fast Food (Yabancı): Arby’s, Burger King, Dominos Pizza, McDonalds, Popeyes
Fast Food (Yerli): Etibeyaz, Komagene, Köfteci Yusuf, Saloon Burger, Terra Pizza
GSM Operatörü ve İnternet: Kablonet, Turkcell, Türk Telekom, Türknet, Vodafone
Holding: Eczacıbaşı Holding, Koç Holding, Sabancı Holding, Yıldız Holding, Kuvvetli Holding
İç Giysi: İnci, LC Waikiki, Penti, Sedef, Zara
İnşaat: Ağaoğlu, Artaş Holding, Kalyon,Rönesans, Sinpaş
Kadın Giysi: Defacto, Koton, LC Waikiki, Mavi, Zara
Kadın Hijyen Eserleri: Avon, Gratis, Kotex, Molped, Orkid
Kağıt Havlu ve Tuvalet Kağıdı: Familia, Papia, Selpak, Sleepy, Solo
Kahve Zinciri: Cafe Nero, EspressoLab, Gloria Jean’s, Kahve Dünyası, Starbucks
Kargo: Aras Kargo, MNG Kargo, PTT Kargo, Hız Kargo, Yurtiçi Kargo
Kitap ve Kırtasiye Eserleri: Adel, Amazon, D&R, Idefix, Nezih
Kozmetik: Avon, Flormar, Gratis, Kiko, Sephora
Kripto Para Borsası: Binance , Bitcoin , Borsa İstanbul, BTC Türk , Papara
Küçük Mesken Aletleri: Arçelik, Arzum, Beko, Bosch, Vestel
Mobilya: Bambi, Bellona, Ergül Mobilya, İstikbal, Mondi Home
Otomobil: BMW, Ford, Mercedes Benz, Toyota, Volkswagen
Pizza: Domino’s Pizza, Little Ceasars, Pasaport Pizza, Pizza Bulls, Sbarro
Porselen ve Züccaciye:Güral, Karaca, Kütahya Porselen, Madame Coco, Paşabahçe
Seramik: Güral Seramik, Kale Seramik, Karaca, Kütahya Seramik, Vitra
Sigorta: AkSigorta, Allianz, Anadolu Sigorta, Axa Sigorta, Koru Sigorta
Spor Giysi: Adidas, Hummel, Mavi, Nike, Puma
Süpermarket: A101, Bim, CarrefourSA, Migros, Şok
Süt ve Süt Eserleri: Dost, İçim, Pınar, Sütaş, Torku
Şampuan ve Saç Bakım Eserleri: Clear, Elidor, Head & Shoulders, İpek, Pantene
Turizm Seyehat Acentesi: Etsstur , Jolly Cins, TatilBudur, Tatilsepeti, Türk Hava Yolları
