Hopi, tüketim davranışlarındaki değişimleri düzenli ve yakından izlemek amacıyla başlattığı Hopi Pulse araştırmasının Ağustos 2026 sonuçlarını duyurdu. Anket modülü üzerinden 1.500 kullanıcının katılımıyla elde edilen veriler, gelir dağılımı ve harcama önceliklerine dair çarpıcı örüntüler ortaya koyuyor.
Veriler, maaşın hesaba geçmesiyle birlikte harcama önceliklerinin hızla şekillendiğini net biçimde gösteriyor. Katılımcıların büyük çoğunluğu ilk anda düzenli ödemelerle ve temel ihtiyaçlarla ilgileniyor; birikime veya yatırıma ayrılan pay ise sınırlı kalıyor.
Maaş Geldiğinde Öncelikler ve Birikim Oranları
Katılımcıların %71’i maaşını önce kira, fatura ve kredi/kredi kartı ödemelerine yönlendiriyor; %17’si ise temel market ihtiyaçlarını önceliklendiriyor. Bu dağılım, her 100 kişiden 88’inin maaşı alır almaz ilk durağının zorunlu yükümlülükler ve temel ihtiyaçlar olduğunu ortaya koyuyor. Birikim yapanların oranı yalnızca %8, yani maaşın bir kısmını öncelikli olarak tasarrufa veya yatırıma ayırabilenlerin sayısı oldukça düşük.
Gençlerde ve Yaş Gruplarında Harcama Davranışları
18-25 yaş grubunda çalışanların %37’si düzenli ödemeleri, %33’ü market harcamalarını ilk sıraya koyuyor; böylece gençlerin %70’i maaş gelir gelmez zorunlu giderlere veya temel ihtiyaçlara odaklanıyor. Genel olarak katılımcıların %25’i maaşın ilk 7 günde tükendiğini bildirirken, %24’ü ay sonunda hâlâ harcanmamış bir miktar kaldığını belirtiyor. Bu durum, aynı maaş gününde çok farklı bütçe deneyimlerinin yaşandığını gösteriyor.
Cinsiyete ve Gelir Segmentine Göre Farklılıklar
Kadınların maaşı daha erken tükeniyor: Maaşın ilk 7 günde tükendiğini söyleyen kadınların oranı %31, erkeklerde ise %21. Ay sonunda hâlâ para kalanların oranı erkeklerde %27 iken kadınlarda %21. 26-35 yaş grubunda fark daha da belirgin: bu yaştaki kadınların %40’ı maaşının ilk hafta içinde tükendiğini bildiriyor; aynı yaş grubunda erkeklerde oran %24. Gelir -2 segmentinde ay sonunda para kaldığını belirten erkeklerin oranı %38, kadınlarda %24.
Fatura ve temel giderlerin ötesinde katılımcıların kendilerine ayırabildiği harcama kalemleri arasında giyim %49 ile açık ara ilk sırada yer alıyor.
Tüketimi Okumak: Hopi’nin Yaklaşımı
Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, tüketici davranışlarının sürekli değiştiğini ve bu değişimin yalnızca geriye bakarak anlaşılmasının yeterli olmayacağını vurguluyor. Hopi Pulse, her seride tek bir güncel konuya odaklanan ve düzenli aralıklarla tekrarlanan bir araştırma dizisi olarak tasarlandı. Hopi’nin 21 milyon kullanıcısı, 30 sektör ve 300’ü aşkın markadan oluşan ekosistemi sayesinde anket beyanları ile gerçek alışveriş verilerini birlikte analiz etme imkânı bulunuyor. Bu sayede araştırma, tüketim eğilimleri konuşulurken güncel bir referans noktası sunmayı hedefliyor.
Gizlilik ve Analiz Yöntemi
Hopi Growth, Data ve Merchant Success’ten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Mihrican Ünlü, uygulamanın davranış, beyan ve zaman olmak üzere üç katman üzerine kurulduğunu belirtiyor. “Tüm analizler anonim ve istatistiksel bazda yapılıyor” ve müşteri verisi markalarla paylaşılmıyor. Ayrıca, anketlerin tekrarlanmasıyla tekil bulgulardan trend analizlerine geçilebileceği ifade ediliyor.