Türkiye’nin perakende medya alanındaki başkan şirketi Mimeda, Swissotel The Bosphorus’ta düzenlediği Mimeda Perakende Medya Tepesi ile kesimin en kapsamlı buluşmasına imza attı. Migros ve MigrosOne’ın ana sponsorluğunda gerçekleşen tepede Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur, Retail Media Works CEO’su Colin Lewis ve Veri Enstitüsü Yönetim Kurulu Lideri Bekir Ağırdır’ın gerçekleştirdikleri konuşmalarla perakende medya ve data odaklı pazarlama stratejileri masaya yatırıldı.
“Bugün perakende medya hakkında konuştuğumuz her şey yarının rekabet avantajı”
Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel açılış konuşmasında, “Perakende medya markaların büyüme stratejilerinde en güçlü kanal haline geldi. Zira markaları satın alma anında tüketiciyle buluşturuyor. Mimeda, gerçeklik, anda kalma ve sonuç alma üçlüsüne dayanıyor. Money sadakat programı ile milyonlarca haneyi tanıyabiliyor, her markanın yanlışsız maksat kitleye ulaşmasını sağlıyoruz. Mağazadan dijitale, toplumsal medya entegrasyonu ve influencer merkezimizden yapıma uzanan medya ekosistemimizde 65 kanal ile markalarımızı müşterilerle buluşturuyoruz. Yatırımın sağladığı dönüşü derin bir bağlamda ve en kıymetlisi anlık sunabildiğimiz için perakende medya artık markaların birinci tercihi” dedi.
“Her trendin fotoğrafını çok net çekiyoruz”
Verimliliğin vurgulandığı bir reklam dünyasında perakende medyanın kıymetine dikkat çeken Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur:
“Müşteriye yanlışsız anda hakikat promosyonu sunmak bizim için kritik. Sadakat programımız ve en güçlü kasımız olan omnichannel ekosistemimizle büyük bir içgörüye sahibiz. Her trendin fotoğrafını çok net çekiyoruz. Müşterinin ne istediğini önden yakalayarak bir adım öteye geçtiğimiz bir noktadayız. Mimeda kurulduğu günden bu yana bu emelle işleyen bir sistem. Tesir alanımız yalnızca raflar değil, uçtan uca bir ekosistemi yönetiyoruz.” diye konuştu.
“Mimeda dünyada örneği olmayan bir inovatif yapı”
Dünyanın perakende medya konusunda önde gelen isimlerinden olan Retail Media Works CEO’su Colin Lewis ise konuşmasında; “Perakende medya; müşteri tecrübesi, pazarlama ve tedarikçi ilgilerine orijinal bir boyut kazandırdı. Mimeda dünyada örneği olmayan bir inovatif yapı ile hareket ediyor. Daha âlâ bir müşteri tecrübesi için markalar Mimeda sayesinde yepisyeni bir markalaşma, satış, reklam karmasına sahip olabiliyor” diye konuştu.
“Pazarlama artık kendini anlatmak değil; inancı inşa etmek”
Veri Enstitüsü Yönetim Kurulu Lideri Bekir Ağırdır; “Bugün karşımızdaki tüketici, daima bir itimat arayışı içinde. Artık pazarlama, kendini anlatmak değil; dinlemek, müşterinin beklenti ve gereksinimlerini yönetmek ve hanenin birliğine, tertibine dokunan anlatımlarla inancı inşa etmek. İnsanların yalnızca sepetinde ne var diye bakmak kâfi değil; müşterilere her an değişebilecek tercihlerine nazaran en uygun seçkiyi sunmalıyız” dedi.
Zirveye ayrıyeten dijital ve yeni medya odaklı çağdaş sanatçı Ecem Dilan Köse’nin Mimeda ve perakende medya satasından esinlenerek oluşturduğu dijital görsel ve işitsel sanat yapıtı eşlik etti.