Nurdoğan A. ERGÜN
nurdogan.arslan@dunya.com
Amatör bir ruhla yola çıkıp bugün 6 mağazaya ulaşan Keyif Bebesi, 400’ün üzerinde marka ve 70 binden fazla eseri tüketiciyle buluşturuyor. Keyif Bebesi kurucusu ve Yönetim Kurulu Lideri Burcu Beştaş, markanın 10 yıllık seyahatini anlattı. Sanayi mühendisi Beştaş’ın annelik tecrübesinden doğan bu niş perakende zinciri, fiyat rekabeti yerine ‘denenmiş eser seçkisi’ ve ‘mağaza deneyimi’ne odaklanıyor. Eylül 2025 prestijiyle 6 mağazaya ulaşan şirket, 2026’ya kadar mağaza sayısını 10’un üzerine çıkarmayı ve en büyük sürpriz olarak kendi markasını piyasaya sürmeyi hedefliyor.
Annelik tecrübesinden iş çıkardı
Halkla ilgiler ve reklam kariyerinden gelen Burcu Beştaş’ın hamilelik sürecinde yaptığı kapsamlı araştırmaları “Keyif Bebesi” isimli blogunda paylaşmasıyla başlayan süreç, kısa sürede bir e-ticaret sitesine dönüştü. Beştaş, bu gelişimi, “Keşke hepsi tek bir yerde toplansa dediğim noktada, blogun yanına küçük bir online alışveriş sitesi ekledik” kelamlarıyla özetledi. Beştaş, süreci şöyle anlattı: “2015’te 9 marka ve 300 eserle başlayan bu seyahat, bugün 400’ün üzerinde marka ve 70 binden fazla esere ulaştı. Eylül 2025’te Ankara Gordion AVM’de açılan altıncı mağaza ile Keyif Bebesi, konseptiyle Türkiye’de bir birincisi gerçekleştirerek niş anne-bebek eserlerinde zincir mağazalaşan birinci marka oldu.”
Ürün evvel deneniyor sonra rafa çıkıyor
Bebek eserleri pazarındaki ağır rekabette Keyif Bebesi olarak fiyat kırmaktan kaçınarak üç temel alanda farklılaşmayı seçtiklerini anlatan Beştaş, bunları eser seçkisi, grup eğitimi ve mağaza deneyimi olarak sıraladı. Beştaş, eser güvenliği ve kalitesine verdikleri değeri vurgularken, perakende dalının dinamiklerine meydan okuduklarını belirtti. “Ciroyu artırır diye ‘eh’ diyebileceğimiz bir eseri asla listelemiyoruz” diyen Burcu Beştaş, “Denemediğimiz hiçbir eser rafta yer almıyor” diye devam etti. Beştaş, eser güvenliği konusundaki kriterlerini ise şöyle sıraladı: “Satılan markaların büyük çoğunluğu ithal olup, sırf yetkili Türkiye distribütörleri ile çalışılıyor. Lakin bir eseri satışa açmadan evvel şahsen kendimiz ve takım tarafından incelenip onaylanıyor. Mağazalar, hazır raf düzenleri yerine özel tasarlanmış mobilyalarla, sıcak ve davetkar bir ömür alanı atmosferinde kurgulandı. İthal markaların yanı sıra, kalite ve sürdürülebilirliğe değer veren yerli ve bilhassa bayan teşebbüsleri desteklemeyi misyon edindik. Son periyotta birçok yeni bayan girişim markası sadece online kanalımızda değil, fizikî mağazalarımızda da yer almaya başladı. Marka olmanın uzun ve güç bir yol olduğunun şuuruyla, bu yola hem kalite, hem sürdürülebilirlik olarak uzun bakan tüm markalara kapımız açık.”
“Bebek pazarı sonu gelmeyen bir döngü”
Bebek-çocuk pazarının sırf Türkiye’de değil, dünyada da sonu gelmeyecek birkaç pazardan biri olduğunu tabir eden Keyif Bebesi’nin kurucusu
Burcu Beştaş, bir ailenin hamilelikte alışverişe başladığında, en az 10 yıl boyunca farklı muhtaçlıklarını karşılamak üzere markanın müşterisi olmaya devam ettiğini belirtti. Beştaş, “Perakende çok güç bir alan. Sürdürülebilir ve dinamik kalmak önemli emek istiyor” diyerek bu güçlü alandaki büyüme maksatlarını sürdüreceklerini kelamlarına ekledi
2026’da üretici olup marka sürprizi yapacak
Online satışlarını büsbütün kendi bünyelerinde geliştirdikleri yazılım üzerinden yürüten Keyif Bebesi, pazar yerlerinden uzak durma kararı aldı. Bu sayede kompakt yapıları sayesinde süratli karar alıp çevik hareket edebildiklerini belirten Beştaş, ana gayelerinin artık mağazalaşma olduğunu kaydetti. İstanbul’da Acarkent, Kanyon, Akasya ve Akbatı AVM’ler ile başlayan fizikî seyahat, İzmir İstinyePark ve Ankara Gordion AVM ile devam ediyor. Beştaş, 2026 sonuna kadar 10 mağazayı geçme maksatlarının bulunduğunu açıkladı. Beştaş’ın aktardığı bilgiye nazaran, gelecek periyoda dair en büyük sürpriz ise kendi üretecekleri markaları olacak. Hazırlıkların son evreye geldiğini belirten Beştaş, 2026 ortasında bu yeni markayı piyasaya sürmeyi planladıklarını duyurdu.
