Tıp dünyası, turizmle birleşen sıra dışı bir yeniliğe tanıklık ediyor. İsveç, doktorlar tarafından “reçeteyle yazılan” ilk ülke olarak dikkat çekti. Visit Sweden tarafından hayata geçirilen “The Swedish Prescription” kampanyası, doğa ve kültürel deneyimlerin sağlık üzerindeki bilimsel etkilerini dünyaya duyuruyor.
SADECE TATİL MERKEZİ DEĞİL ARTIK REÇETELİ BİR ÜLKE
İsveç artık yalnızca bir tatil destinasyonu değil, aynı zamanda reçeteyle önerilen bir “tedavi adresi”. Kampanya, soğuk göllerde yüzmenin, ormanda vakit geçirmenin ve gökyüzünü izlemenin insan sağlığı üzerinde kanıtlanmış etkilerinden yola çıkıyor. Parasempatik sinir sistemini aktive eden bu aktiviteler, stresten uzaklaşıp bedeni rahatlatmayı hedefliyor.
MİZAHLA SUNULAN BİLİMSEL GERÇEKLER
Kampanyanın merkezinde yer alan tanıtım videosunda bir doktor karakteri, İsveç’in dondurucu göllerinde yarıya kadar suya batmış halde parasempatik rahatlamadan söz ediyor. Mizahi tonda sunulan bu anlatımın arkasında ise ciddi bilimsel veriler bulunuyor. Proje, dört farklı ülkeden doktorlar ve Karolinska Enstitüsü’nden bir profesör tarafından destekleniyor.
KÜRESEL ÇAPTA SES GETİRDİ
Kampanyanın lansmanının ardından “İsveç reçetesi” kısa sürede dünya gündem oldu. Visit Sweden tarafından hazırlanan PDF formatındaki reçete büyük ilgi gördü. Sadece birkaç gün içinde kampanya 30 ülkede 1200’den fazla habere konu oldu. BBC ve CBS Mornings gibi medya devleri de haberi manşetlerine taşıdı.
