Alışveriş merkezleri ve mağazalarda Ramazan Bayramı öncesi yoğunluk giderek artarken, hazır giysi bölümünde de satış temposu yükseldi.
Bayram öncesi alışveriş hareketliliği bilhassa çocuk giysisi ile mevsim geçişine uygun eserlerde talebi üst çekti. Kesim temsilcileri, bu devrin satış performansı açısından yılın en kritik süreçlerinden biri olmayı sürdürdüğünü tabir ediyor.
Talep muhtaçlık odaklı şekilleniyor
İstanbul Ticaret Odası (İTO) Meclis Üyesi Şenol Aras, AA muhabirine yaptığı değerlendirmede, Türkiye’de bayram alışverişinin her vakit kıymetini koruduğunu ve bu yıl da evvelki yıllara emsal formda güçlü bir talep yaşandığını belirtti.
Aras, geçmiş periyotlardan farklı olarak tüketici davranışlarında değişim gözlendiğini vurgulayarak, “Bu şu demek oluyor, daha evvelki fırsat alışverişlerinde enflasyon beklentisinden kaynaklı olarak beşerler ‘enflasyon olacak, fiyatlar artacak, artık alayım, kendimi avantajlı hale getireyim’ diye düşünüyordu fakat artık artık uygulanan iktisat siyasetinden kaynaklı olarak daha çok muhtaçlık olan şeyi almaya yöneliyorlar, talep ve beklenti o istikamette gerçekleşmiş oluyor” dedi.
Bölgesel farklılıklar satışlara yansıyor
Hazır giysi kesiminde bayram devrindeki satışların bölgelere nazaran değişkenlik gösterdiğini lisana getiren Aras, Türkiye’nin tıpkı anda farklı mevsim şartlarını yaşayabilen bir ülke olmasının alışveriş tercihlerini de etkilediğini söyledi.
Özellikle çocuk giysisi segmentinde faaliyet gösteren markalar için bu periyodun daha yüksek potansiyel barındırdığına işaret eden Aras, şu tabirleri kullandı:
“Yaz aylarına gelen ramazan periyotlarında yabancı akışından da dolayı daha yüksek satışlar yaşanıyordu. Şu an ramazanın kış aylarında olmasına karşın son yıllarda dönem koleksiyonu geçişlerinde, ramazan bayramlarının tesirinin arttığını gözlemliyoruz. Ramazan ayı öncesi ve sonrası olarak baktığımızda ilgili ay için çabucak hemen satışların yüzde 40’ını bayram periyodunun oluşturduğunu söyleyebiliriz.”
En çok tercih edilen ürünler
Bayramın ilkbahar periyoduna denk gelmesiyle birlikte tüketicilerin tercihleri de mevsime uygun eserlere kaydı. Aras, sweatshirt, hafif mont ve işlevsel üst giysi eserlerinin öne çıktığını belirtirken; pantolon, triko ve jean kümelerinde da güçlü satışların gerçekleştiğini aktardı.
Online satışlar önden geliyor
Aras, bayram yaklaşırken e-ticaret kanallarındaki hareketliliğin mağaza satışlarından daha erken başladığını tabir ederek, bunun temel nedeninin kargo ve teslimat süreçleri olduğunu söyledi.
Bayram devirlerinin hazır giysi dalı için her vakit canlı geçtiğini belirten Aras, “Bayram bizim kültürümüzde var. Bayramda insanlarımız kendisine bir şey aldığında bir yakınına eşine dostuna da bir şeyleri almayı düşünüyor. Ondan ötürü tüketiciler yarar maliyet tahlilini önemli bir biçimde yapıyorlar ve eserin kıymetine nazaran zihinlerinde bir fiyat belirliyorlar. Alışverişlerini ise belirledikleri bu fiyata nazaran tamamlıyorlar” diye konuştu.
