Koç Topluluğu şirketlerinden KoçZer, offline ve online medya alanındaki uzun soluklu tecrübesini, pazarlama ve dijital dünyanın dinamikleriyle birleştirerek entegre bir ajans yapılanmasına imza attı.
Yapılanmanın birinci adımı 2024 yılı sonunda, KoçZer bünyesinden doğan ve 2018 yılında küresel reklam ve halkla ilişkiler ajansı WPP iştirakiyle kurulan Ingage’in tüm paylarının KoçZer tarafından satın alınmasıyla başladı. Böylelikle, pazarlama kesiminin öncü oyuncularından biri olan Ingage, %100 Koç Topluluğu şirketi haline geldi ve bu stratejik atak ile KoçZer medya yatırımlarını yeni bir faza taşıdı.
Bu dönüşümle birlikte, KoçZer bünyesindeki offline medya idaresi, Ingage’in online medya idaresi, teknoloji ve yaratıcılık hizmetleri tek bir yapı altında birleşerek ONEINGAGE oldu.
Medya dalında 20 yılı aşan seyahat
OneIngage yapılanması, KoçZer’in 2003 yılında Koç Topluluğu şirketleri için ortak medya satın alma süreçlerini yürütmeye başlamasıyla temelleri atılan medya seyahatinin yeni bir fazı olarak konumlanıyor.
KoçZer Genel Müdürü ve OneIngage Yönetim Kurulu Üyesi Serhan Turfan, yatırımın stratejik boyutunu şu sözlerle kıymetlendirdi: “21 yıl evvel başlayan medya seyahatimiz, 2018 yılında dijital pazarlama hizmetlerimizin küresel WPP paydaşlığıyla kurumsallaşması ile devam etti. Ingage, bu birikimin dijital pazarlama alanındaki karşılığı olarak ortaya çıktı. Stratejik büyüme vizyonumuz kapsamında, medya alanındaki yatırımlarımızı artırarak 2024 yılı sonunda Ingage’in tüm paylarını WPP’den devraldık ve %100 Koç Topluluğu şirketi haline getirdik. KoçZer olarak; OneIngage’ın 360 derece milletlerarası pazarlama ve teknoloji tahlilleri sunan önder bir oyuncuya dönüşme sürecine katkı sağlayacağız.”
360 derece hizmet: One Stop Shop vizyonu ve memleketler arası açılım
OneIngage; medya satın alma, yaratıcılık ve teknoloji alanlarındaki uzmanlıkları entegre bir yapı altında birleştirerek, pazarlama bağlantısında 360 derece tahlil sunmayı hedefliyor. OneIngage, “One Stop Shop” yaklaşımıyla tüm medya süreçlerini uçtan uca tek noktadan yöneten entegre bir ajans modeli sunuyor.
OneIngage Genel Müdürü ve Yönetim Kurulu Üyesi Pınar Ercan Tipsin, oluşturulan yeni yapının dalın değişen gereksinimlerine nasıl cevap verdiğini şu sözlerle tabir etti: “Büyük bir dönüşüm sürecinin içindeyiz ve bu süreç, beraberinde büyük fırsatlar da getiriyor. Artık markalar sadece görünür olmakla yetinmiyor; manalı, ölçülebilir ve stratejik bağlantı kurmak istiyor. OneIngage olarak, ‘One Stop Shop’ yaklaşımımızla medya satın alma & planlama, yaratıcılık ve teknolojiyi bir ortaya getiriyor; tüm hizmetleri entegre biçimde sunuyoruz. Emelimiz, sırf bugünün değil, yarının da gereksinimlerine cevap verebilecek bir yapıyı birlikte inşa etmek. Bu yeni periyot globalleşme stratejimizi hızlandıracak. Dünyanın en büyük 4 teknoloji şirketi, Amazon, Google, Meta ve TikTok’un da Türkiye’deki stratejik iş ortağı ve Türkiye’nin ilk lokal network ajansı OneIngage olarak, yurt dışı açılımımızı Dubai’den başlattık. MENA Bölgesi’nin en büyük dijital ve e-ticaret fuarı olan Seamless Middle East 2025’e katılarak birinci görünürlüğümüzü gerçekleştirdik” dedi.
Üç alanda uzmanlaşmış yeni yapı, üç yeni şirket
OneIngage çatısı altında oluşturulan üç şirket, medya, yaratıcılık ve teknoloji alanlarında uzmanlaşarak pazarlama dünyasına bütüncül tahliller sunacak.
InMedia360, KoçZer bünyesindeki offline medya operasyonları ve Ingage’in online medya idare yetkinliklerinin birleşimiyle hizmet verecek. Şirket müdürlüğü misyonunu, medya ve pazarlama dünyasında 25 yılı aşkın tecrübeye sahip Zafer Tipigil üstleniyor. Mesleğine reklam ajanslarında başlayan ve Ford Otosan, Mindshare, Coca-Cola, The Walt Disney Company ve EssenceMediacom üzere küresel yapılarda üst seviye vazifelerde bulunan Zafer Tipigil, 1 Mayıs prestijiyle InMedia360’ın başına geçti. Tipigil, yeni yapıya dair görüşlerini şöyle paylaştı: “Medya dünyasında offline ve online disiplinlerin birbirinden başka yürütüldüğü devir sona erdi. InMedia360 olarak bu iki alanı tek merkezden yöneten, strateji, planlama, optimizasyon ve ölçümleme üzere tüm adımları bütüncül biçimde yöneten bir yapı sunacağız. KoçZer’in yıllara dayanan medya satın alma tecrübesini, dijital dünyanın çevikliğiyle buluşturarak sunacağımız güçlü tahliller ile markalarımızın yanındayız.”
Geçtiğimiz yıl KoçZer’in yeni medya yatırımları ile Digital Panorama’yı bünyesine katmasıyla birlikte Ingage’in yaratıcı alanlardaki kabiliyetlerini geliştirme yolunda kıymetli bir adım atılmıştı. Digital Panorama yeni yapıda yoluna InCrea360 olarak devam edecek.
InTechno360 teknoloji şirketi ise data, teknoloji ve yapay zeka takviyeli pazarlama ve reklam teknolojileri geliştirerek hizmet sunacak.
