Dijital pazarlama ve irtibat alanında kıymetli bir referans kaynağı haline gelen DİR100, bu yıl da sırf dijitalde en çok konuşulan markaları değil, tıpkı vakitte müspet dijital algı yaratan ve dijital varlığını istikrarlı bir biçimde yöneten şirketleri ön plana çıkardı. DİR100 2024 raporu, markaların dijitalde ne kadar konuşulduğundan çok nasıl konuşulduğuna odaklanarak, dijital prestijin niteliğini güçlü bir biçimde ortaya koydu.
51 milyon dijital içerik derinlemesine incelendi
Sosyal medya platformları, haber siteleri, sözlükler, bloglar ve forumlardan toplanan toplam 47,6 milyon toplumsal medya içeriği ile 4,2 milyon web verisi, monitoring programı ve yapay zeka dayanaklı tahlil sistemleri aracılığıyla ayrıntılı biçimde incelendi. Bu tahlil süreci, sırf markaların değil, birebir vakitte bölümlerin dijital performansını da bütüncül bir bakış açısıyla kıymetlendirme imkânı sundu. Bilhassa e-ticaret, güç, havayolu nakliyatı, dijital yayıncılık ve telekomünikasyon bölümleri dijitaldeki güçlü varlıklarıyla öne çıktı.
Dijitalde kriz uyarısı: Algı idaresi her zamankinden daha kritik
DİR100 Raporu’nda negatif konuşulma oranlarına nazaran sıralanan birinci 10 marka ortasında %59 ile Dicle Elektrik, %56 ile Trendyol, %49 ile ise Temu ve Köfteci Yusuf dikkat çekti. E-ticaretten süratli tüketime, bağlantıdan yemek platformlarına uzanan geniş bir bölüm yelpazesinde yer alan bu markalar, yüksek erişim oranlarına sahip olmalarına karşın dijital ortamda maruz kaldıkları olumsuz algının ne kadar tesirli ve yaygın olabileceğini gözler önüne serdi.
Stratejik bir kılavuz: DİR100
18.45 İletişim Ajansı Genel Müdürü Rasim Gürgen, konuyla ilgili yaptığı değerlendirmede, “Markalar artık sadece eserleri ve hizmetleriyle değil, dijital dünyadaki duruşlarıyla da öne çıkıyor. DİR100, bu gerçeğin altını çizen ve kesime kıymet katan stratejik bir araç haline geldi” tabirlerini kullandı.
Dijital prestijini proaktif bir yaklaşımla yöneten markaların, sadece tüketicilerle değil; yatırımcılar ve iş ortaklarıyla kurduğu ilgilerde de önemli bir avantaj elde ettiği görülüyor. Bu bağlamda DİR100, kurumlara dijital prestij idaresinde bedelli bir yol haritası sunmaya devam ediyor.
