Sağlıklı hayatla ‘ekstra’ döviz geliri

Hamide HANGÜL

Turizmi 12 aya yayma ça­lışmaları meyvelerini veriyor. Bacasız sanayi geçen yılı 64 milyon ziyaretçi, 65,2 milyar dolar gelirle yılı ka­pattı. Kişi başı gecelik yabancı turistin ortalama harcaması da 2024’te 108,4 dolar seviyesin­den 2025’te 114 dolara çıktı. Son yıllarda turizmi çeşitlendirme­ye yönelik adımların tesiriyle, deniz, kum, güneş, golf ve balon turizminin yanı sıra, birçok te­siste artık wellbeing (iyi hisset­me) ve wellnese (sağlıklı yaşam) yatırımları ön planda.

Oksijen terapilerinden buhar ve tuz oda­larına, gastronomiden terma­le kadar hem tecrübe, hem de sağlıklı hayat odaklı turizm ya­bancı turisti cezbediyor. Bu du­rum gelirlere de yansıyor. ABD’li CoStar datalarına nazaran, dünyada ileri sıhhat uygulamaları sunan ultra lüks otellerin oda başına geliri (RevPAR) 2025’te yüzde 10,6 artarak, otel dalındaki büyümenin üç katını aştı. Orta­lama gecelik fiyatı da yüzde 8’i aşarak 1.245 dolarla en yüksek düzeyine ulaştı.

Avrupa’da ultra lüks oteller wellness yatırımını genişletiyor

Yeni akımdan ilham alan ulus­lararası birtakım ultra lüks oteller de fiyat artışlarını desteklemek için hiperbarik oksijen terapi­si, kuru flotasyon yatakları ve titreşimli ses yatakları hizme­tiyle wellnes yatırımlarını ge­nişletiyor. Avrupa’nın beğenilen şe­hirlerinden Paris’te, Milan’da, Londra’da kimi ultra lüks otel­lerde cilt terapisi, magnezyum havuzu, elektromanyetik alan terapisi ve kırmızı ışık sauna­sı üzere uygulamalar sunulurken, gecelik fiyatları da 1.400 euro­dan başlayıp, 17 bin 500 euroya kadar çıkıyor. Türkiye’de ise or­talama gecele mühleti 2 gün ar­tarken, kişi başı günlük harca­ma da 120 dolara ulaşıyor. Bu yıl turizmde 68 milyar dolar gelir beklenirken, bölüm temsilcileri bilhassa Orta Asya ve Doğu Av­rupa’dan gelen yeni pazarların 2026’da daha bariz hisse alma­sını bekleniyor. Turizm sektö­ründeki son gelişmelere bölüm temsilcileri DÜNYA’ya değer­lendirdi.

“Hem ekstra satış, hem geliri artırıyor”

Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği (AKTOB) Lideri Kaan Kavaloğlu, Türki­ye’nin sıhhat turizminde âlâ bir durumda bulunduğunu ve yeterli bir termal ülkesi olduğunu söyledi. Turizmi çeşitlendirmede uzun bir uğraş olduğuna vurgu yapan Kavaloğlu, kelamlarını şöyle sür­dürdü: “Wellness turizm, önemli bir yer tutuyor. O nedenle son devirde hem termal, hem wel­lness oteller açılıyor. Özellik­le Afyon, Yalova’da. Sapanca’da da var.

Termalle de birlikte dü­şünmek lazım. Otellerin de İs­tanbul ve Antalya dahil wellnes centerları var. Tatil için gelenler, otellerin bu imkanından da fay­dalanıyor. Böylece hem otel­ler ekstra satış yapabiliyor, hem de gelirler artıyor. Aile terapile­ri öne çıkıyor. Kışın, Antalya’da doluluk yaşıyoruz, bilhassa dış havuzlarda… Tüm bunların bir­likte olduğu turizmde çeşitlilik gelişiyor. Bu da Avrupa, Rusya ve BDT ülkelerinden daha çok turist çekiyor. Beşerler tecrübe yaşadıkları tatilleri tercih edi­yorlar. Gastronomi de bununla birlikte hareket ediyor. Turiz­min çeşitlendirilmesinde pozi­tif tesiri var.”

Erciyes’te kayakla, termal birleşirse konaklama uzar

İç Anadolu’da kültür turizmi­nin kıymetli çekim merkezlerin­den Kapadokya’nın yüklü Çin, Hindistan ve Latin ülkelinden turist çektiğini söyleyen Ulu­sal İktisadi Düşünce Kuruluşu (ULİKAD) Başkanı Ömer Ni­ziplioğlu, bölge potansiyelinin çok büyük olduğunu belirterek, “Senelik yüzde 20-25 ortasında artışı var, bunun katlanarak ar­tacağını kestirim ediyoruz” dedi.

Kapadokya’da ortalama kalış sü­resinin 1’den 1.8 güne çıktığına işaret eden Niziplioğlu, bu süre­yi artırmak için çalışmalar ya­pıldığını, lakin harcama mik­tarının da istenilen düzeyde ol­madığına işaret ederek, “Çünkü turistin harcama yapacağı alan çok kısıtlı. Kaliteli yeme-içme eğlenme ve alış veriş mekanla­rına gereksinim var. Ayrıyeten, termal bölgesi olması özelliğinden de yararlanamıyoruz, bu Erciyes Dağının kayağı ile birleştirilirse konaklama müddeti daha da arta­bilir. Konferans için de çok uy­gun bir bölge, kalış müddetini ar­tırmak için çeşitlendirmeyiz. Birkaç yıl içinde 10 milyon ziya­retçiye ulaşmak sürpriz olmaz. Zira dünyada deniz turizmi için bir çok nokta varken, tabiat, tarih ve inanç çok kısıtlı. İleriye dönük potansiyeli yüksek” de­ğerlendirmesi yaptı.

“Turist artık tecrübeye yatırım yapıyor”

Turizmci Nihat Tümkaya, ya­bancı turistin uğrak noktala­rından Fethiye’nin güçlü desti­nasyon algısı, fiyat-performans istikrarı ve ziyaretçi memnuni­yetiyle otel doluluklarını 2025’te büyük ölçüde koruduğunu söyle­di. Turist tercihinin hizmet kali­tesi, tecrübe çeşitliliği ve tatilin sunduğu toplam bedel üzerin­den şekillendiğine işaret eden Tümkaya, “Özellikle gastrono­mi, wellbeing ve kişiselleştiril­miş hizmetler, ziyaretçi memnu­niyeti dayanağında öne çıktı. Ko­naklama mühleti 6,9 geceden 7,5 geceye yükselirken, kişi başı har­camalarda yaklaşık yüzde 6 arttı.

Bu artış, gastronomi, spa, well­being ve özel tecrübe paketle­rine ilgiden kaynaklandı. Misa­firler artık sırf konaklama değil, manalı ve kişiselleştiril­miş tecrübelere yatırım yapı­yor.” Bu yıl İngiltere, Almanya ve Rusya ve iç pazarın kıymetini ko­ruyacağının altını çizen Tümka­ya, “Son yıllarda ivme kazanan Özbekistan, Polonya, Litvanya, Arnavutluk ve İran üzere yeni pa­zarların 2026’da daha bariz bir hisse alması öngörülüyor. Orta ve Doğu Avrupa’dan gelen ziya­retçiler daha çok tabiat ve kültür turizmine ilgi gösterirken, Orta Asya pazarları tarih ve wellness odaklı tecrübelere yöneliyor. Bu pazar çeşitliliği, Fethiye tu­rizmi açısından hem gelir istik­rarı, hem de sürdürülebilir büyü­me sağlıyor.”

“Üst gelir kümesinden talep yüksek”

Turizm Yatırımcısı Yusuf Nar­lı, tecrübe turizminin konak­lama bölümünde giderek artan olumlu tesirinin görüldüğünü söyledi. Termalde ozon sauna­sı, tuz odası, masaj, bakım ve te­rapinin yanı sıra, fizik tedavi ve rehabilitasyon üzere turizmde bü­tüncül sıhhat hizmetlerine yo­ğun bir ilgi olduğuna işaret eden Narlı, termalin hudut ve sindirim sistemleri ile cilt sıhhatine fay­dalarına, sağlıklı kalmak ve bi­reysel bakım da eklenince yaş profilinin 35’e geldiğine işaret etti.

Lüks segmentte hizmet ve­ren termal otel sayısının kısıt­lı olduğunu, bu nedenle üst seg­ment gelir kümesinde termal ta­lebinin yüksek olduğuna vurgu yapan Narlı, “Çukurova Hava­limanı’na direkt uçuşların art­masının da takviyesiyle Mersin’de termal için gelen hem ziyaretçi sayısı, hem de konaklama süre­leri arttı. Konaklama müddetinin olağan turizme nazaran, ortalama 2 gün daha uzadı. Bilhassa sö­mestr ve bayram devirlerinde doluluk yüzde 90’ı aşıyor. Yur­tiçinde İstanbul, Adana, Kahra­manmaraş ve Gaziantep üzere pek çok kentten, yurt dışında ise en çok Ruslar, Avrupalılar ve İskan­dinavyalılar’dan talep geliyor.

Termal turizmde yan hizmetler hesaba katıldığında konaklama ve ekstra harcama ortalaması günlük kişi başı 120 dolar seviye­lerinde oluyor. Turizmde geçen yıl ziyaretçi sayısının 64 milyo­na, gelirin ise 65,2 milyar dolara yükselmesi memnuniyet verici. Bu yıl ise 68 milyar dolar gelirin hedeflendiği turizm bölümü, ter­mal ve kış turizminde yakaladığı potansiyel ile bu maksada değerli bir katkı sunacaktır.”