Dünyanın En Değerli Markaları 2025
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global 500 – Dünyanın En Değerli 500 Markası 2025” çalışmasının sonuçları açıklandı. Araştırma verilerine göre, Apple, 574,5 milyar dolarla geçen yıl olduğu gibi dünyanın en değerli markası olarak belirlendi. Şirketin marka değeri 2024’te 516,6 milyar dolardı. Apple’ı sırasıyla yaklaşık 461,1 milyar dolarla Microsoft, 413 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft’un marka değeri 2024’te 340,4 milyar dolar, Google’ın ise 333,4 milyar dolar seviyesindeydi.
Listeye göre, ABD merkezli Amazon 356,4 milyar dolarla 4’üncü, perakende devi Walmart 137,2 milyar dolarla 5’inci, Güney Koreli Samsung 110,6 milyar dolarla 6’ncı, Çinli TikTok 105,8 milyar dolarla 7’nci, ABD’li sosyal medya platformu Facebook 91,5 milyar dolarla 8’inci, NVIDIA 87,9 milyar dolarla 9’uncu ve Çinli State Grid 85,6 milyar dolarla 10’uncu sırada yer aldı.
Ülkeler Sıralaması ve Brand Finance Değerlendirmesi
Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde. Global 500 listesindeki şirketlerin 190’ını ABD’li firmalar oluştururken, 55’i Çin, 36’sı Japonya, 35’i Fransa, 27’si Almanya, 17’si ise İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine yaptığı açıklamada, dünyanın en değerli markalarıyla ilgili değerlendirmelerde bulundu. İlgüner, Birleşmiş Milletler verilerine atıfta bulunarak, küresel ekonomik büyümenin durgun seyrettiğini belirtti. Ancak Brand Finance verilerine göre, dünyanın en değerli 500 markasının toplam değeri yıl bazında yüzde 10 artarak bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Bu, toplam değerin yüzde 3’lük küresel ekonomik büyüme oranını aştığı anlamına geliyor.
Türkiye’nin markalaşma konusunda henüz yeterli düzeye ulaşamadığını vurgulayan İlgüner, şunları ifade etti:
- “Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor ve refah ile itibar kazanıyor.”
- “Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4,9 milyar dolar ve bu değere ulaşan bir Türk markası bulunmuyor.”
- “Son 10 yılda en değerli Türk markası ile küresel sıralamada en alt sırada yer alan marka arasındaki değer farkı giderek açılıyor.”
Örnek vermek gerekirse, Avusturya markası Red Bull‘un marka değeri 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Lego‘nun değeri 11 milyar dolar, İsviçre’nin ünlü kol saati markası Rolex‘in değeri ise 18,8 milyar dolara erişti. Ayrıca, Vietnam’ın telekom şirketi Viettel 6,4 milyar dolarlık marka değerine ulaştı ki bu da dikkate değer bir başarıdır.
İlgüner, Türkiye için bir ulusal markalaşma hareketine ihtiyaç olduğuna dikkat çekerek, “Sadece kamu değil, özel sektör dahil tüm tarafların katılımıyla konu enine boyuna ele alınmalı ve Türk markalarının küresel ölçekte değer kazanmasının yolu açılmalıdır.” şeklinde konuştu.
