Geçtiğimiz haftalarda duyurulan ve önümüzdeki beş yılı kapsayan 1.7 milyar dolarlık yatırım planı, Chobani’nin vizyonu doğrultusunda besin teknolojisi, sürdürülebilir üretim, yeni kategorilere açılım ve perakende erişimi alanlarında önemli bir büyüme hedeflediğini ortaya koymuştu.
New York’ta 1,2 milyar dolar yatırımla kurulacak yeni üretim tesisi ve Idaho’daki Twin Falls tesisine yapılan 500 milyon dolarlık kapasite artışıyla birlikte, Chobani bu yeni atılımıyla hem dondurulmuş eser raflarında yerini sağlamlaştırmayı hem de direkt tüketiciye yönelik satış kanallarını daha da güçlendirmeyi hedefliyor. Bu stratejik atak; daha fazla haneye, daha fazla rafine içerikli ve gerçek besin alternatifi sunmak ismine atılan değerli bir adım olarak bedellendiriliyor.
Chobani CEO’su Hamdi Ulukaya, gelişmeyi şu sözlerle kıymetlendirdi:
“Chobani olarak 20 yıldır bir gayenin peşindeyiz: İnsanlara daha güzel, daha sağlıklı, daha ulaşılabilir besinler sunmak. Daily Harvest ile artık sofralara yalnızca yoğurt değil; gerçek, bitki bazlı, dondurulmuş ve hazır eserleri de ulaştıracağız. Bu, Chobani’nin sadece eser çeşitliliği değil, maksadı bakımından da daha kapsayıcı hale geldiğinin göstergesi.”
Daily Harvest’in Chobani çatısı altına girmesiyle birlikte, direkt tüketiciye satış modeli ve perakende erişimi daha da güçlenecek; Chobani’nin dağıtım ağı ve üretim kapasitesiyle birleşen bu sinerjinin, şirketin besin kesimindeki tesir alanını daha da genişletmesi bekleniyor.
