McDonald’s’ta Düşen Satışlar ve E.coli Salgını
McDonald’s, geçen yılın son çeyreğinde yaşanan E.coli salgını nedeniyle talebin azaldığını ve müşterilerin harcamalarına dikkat ettiğini açıkladı. Bu durum, ABD’deki eş mağaza satışlarında beklenenden daha büyük bir düşüşe yol açtı. McDonald’s’ın en büyük pazarı olan ABD’de, satışlar %1,4 oranında düştü. Bu, restoranların operasyonlarını sadece araçtan servis ve teslimatla sınırladığı yaklaşık beş yıl önceki COVID-19 salgınından bu yana yaşanan en büyük düşüş olarak kaydedildi. Analistler, bu dönemde satışların %0,4 oranında azalmasını bekliyordu.
Rakipleri Yum Brands ve Wendy’s gibi McDonald’s da, evde yemek yemeyi tercih eden müşterilerin harcamalarını artırmak için 2024’te sınırlı süreli tekliflerini ve özel yemek fırsatlarını artırma yoluna gitti. Ancak analistler, şirketin indirimlere olan bağımlılığının önümüzdeki çeyreklerde kâr marjlarına zarar verebileceğini belirtiyor.
McDonald’s, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık ayına kadar uzatırken, Ekim ayında Chicken Big Mac ve diğer özel ürünlerinin tanıtımını da gerçekleştirdi.
E.coli Salgınının Olumsuz Etkileri
Ancak, 22 Ekim’de başlayan E.coli salgını, McDonald’s’ı ABD’deki 14.000 restoranının beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını geçici olarak askıya almaya zorladı. Salgın, yüzlerce kişinin hastalanmasına ve en az bir kişinin hayatını kaybetmesine neden oldu. ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, bu olayla ilgili soruşturmayı 3 Aralık’ta sonlandırdı. Şirket, dördüncü çeyrekte müşteri trafiğinin bir yıl öncesine kıyasla biraz iyileştiğini ancak bu iyileşmenin, müşterilerin ziyaret başına harcadığı ortalama tutarın daha düşük olmasıyla dengelendiğini belirtti.
ABD’de Düşen Satışlar, Yurt Dışında Artış Gösterdi
McDonald’s’ın küresel eş mağaza satışları (son bir yıldır açık olan mağazalar), 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte %0,4 artış gösterdi. Bu artış, %0,63’lük düşüş beklentilerine kıyasla sürpriz bir gelişme oldu. Bu artış, restoranların Orta Doğu ve Japonya pazarları tarafından yönetilen yerel ortaklar tarafından işletildiği McDonald’s iş segmentindeki %4,1’lik artıştan kaynaklandı.
Şirketin hisseleri, dalgalı piyasa öncesi işlemlerde %1,3 oranında bir artış gösterdi. McDonald’s, 2025 için faaliyet marjının, 2024’teki %45,2’ye kıyasla %40’ın orta ila yüksek aralığında olmasını bekliyor. Şirketin açıkladığı 2,83 dolarlık düzeltilmiş hisse başına kâr, piyasa beklentileriyle uyumlu bir şekilde gerçekleşti.
